シャープ、液晶テレビ「シェア５０％超に」

五輪商戦へ、２２機種追加投入

発表された「アクオス」の新製品（大阪市北区で）

　シャープは１９日、液晶テレビ「ＡＱＵＯＳ（アクオス）」の新商品２２機種を６月１日から順次発売すると発表した。本格化する北京五輪商戦向けで、大画面の６５型から「２台目」需要で人気の２６型までをそろえた。１月に２０機種を発表済みで、計４２機種の投入により、現在国内で４５％前後の液晶テレビ全体の市場占有率（シェア）を２００８年度中に５０％以上に高めることを目指す。

　最上位機種の「Ｒ」シリーズに、画像のコントラストを従来機種より１割高めたパネルを採用したのをはじめ、いずれも画質や音質を高めた。売れ筋の３２型の市場想定価格は１８万〜２３万円前後になるという。

　シャープは、前回のアテネ五輪後の０４年９月中間期に液晶テレビの売上高が前年同期の１・９倍に伸びており「五輪は新規購入や買い替えの大きなきっかけになる」と判断している。

　特に４２型以上の大画面テレビへの期待が大きい。高価格で利益幅が大きいが、シャープの液晶テレビの販売台数に占める割合は１３％にとどまり、この商戦を機に「少なくとも１７〜２０％に引き上げたい」（大塚雅章専務）としている。

　ただ、チベット問題や四川大地震の影響などで、北京五輪商戦は「やや盛り上がりに欠けている」（大塚専務）といい、３７型以上の店頭販売価格が１５％ほど値下がりするなど懸念材料もある。商戦の成否によって液晶テレビの戦略見直しを迫られる可能性もある。