民放キー５局、営業減益　スポットＣＭの不振際立つ

　民放キー局５社の０８年３月期連結決算では、消費低迷などでテレビＣＭが伸び悩み、４社が減収。番組制作費もかさみ、全社が大幅な営業減益になった。広告収入の苦戦は続きそうで、「（０９年３月期は）浮かれた『五輪イヤー』にはならない」（ＴＢＳの平本和生常務）との見方もある。

　番組の前後に流される「スポットＣＭ」の不振が際立った。広告市況の影響を受けやすいためで、ＴＢＳは「御三家とよばれる酒飲料、食品、化粧品・トイレタリー業界からの広告収入額が前期比５〜１０％落ち込んだ」。

　売り上げ低迷に加え、番組制作費も増えた。日本テレビではワイドショーやニュース番組改編で制作費が約４０億円増の１１５０億円に達した。

　最近のスポット市況も「非常に厳しい」（テレビ東京の島田昌幸社長）状況だ。そのため、０９年３月期の業績予想では、ＴＢＳは東京・赤坂再開発などで過去最高の不動産収入を見込む。テレビ朝日もＤＶＤや音楽事業など放送外収入の割合を、将来は売上高の２割に高める目標だ。

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