せんとくん、宣伝効果１５億円…新聞やＴＶで紹介

　２０１０年に奈良県で開かれる平城遷都１３００年祭のマスコットキャラクター「せんとくん」＝写真＝の宣伝効果が２〜３月の３週間で、約１５億円分に達したことが大阪府立大経済学部の荒木長照教授（映画マーケティング）らの試算でわかった。「かわいくない」などと市民らから反発を受けたことが思わぬ結果につながっており、荒木教授は「市民に『違和感』を持たれるキャラクターが今後、ヒットするジャンルになるかもしれない」と話している。

　試算したのは荒木教授と田口順等（のぶひと）・同学部客員研究員（経済統計）。インターネットなどで批判が集中していた２月２４日以降、３月１５日までのテレビ、新聞の露出を広告料金に換算した。テレビでは、ＮＨＫと民放キー局の２８番組で計１時間５２分２秒にわたって取り上げられ、広告料を１４億６９５９万１６７円と算出。新聞は全国紙の記事の段数などから１３３３万１０１９円とはじき出した。

　効果額では、就任１週間で約４３億円と算出された橋下徹・大阪府知事らには到底及ばないが、「せんとくん」の制作経費は１０１８万円で、平城遷都１３００年記念事業協会の広報担当者は「期待以上の効果。これで祭が盛り上がれば」と苦笑い。認知度が上がったのを受け、今後は着ぐるみをつくって全国行脚し、各地のキャラクターとも競演したいという。