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僕らの上司世代ってどんなネットライフを送ってるの？

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2007.04.04

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「おっさんホイホイ」なんて言葉もありますが…

僕らの上司世代って
どんなネットライフを送ってるの？

「とりあえず文字大きくしておけばいいや的なサイトが多い」中、森さんが最も評価するのが「日経WagaMaga」。上司にちょいと推薦しとく？

書店の雑誌コーナーには団塊の世代（現在60歳前後）、シニア、シルバー向けの雑誌がワンサカ。もちろん、ネット上も例外ではなく、50～60歳向けのサイトが花盛りだ。

「新しい大人たち」（読売新聞）、「どらく」（朝日新聞）、「日経WagaMaga」（日本経済新聞）など、新聞各社もこぞって参入し、コンテンツを作り出している。

50代といえば僕らの上司にあたる年代だけど、彼らは一体どんなネットライフを送っているのだろう？　シニア世代のネットコミュニケーションを研究するマミオンの森万見子さんにナビしてもらおう。Web上には「おっさんホイホイ」（中高年男性を惹きつけるモノ、こと）なんて言葉もあるようですが…「旅行」「健康」「マネー」あたりが鉄板人気？

「それらはどちらかというと60歳以上の関心分野でしょうか。50代前半はまだまだ現役、心は30代です。ネットには刺激を求めて、面白いFlashを紹介し合って盛り上がったり、意外と２ちゃんねるが好きだったりします。もちろん、恋愛も重大な関心事ですし」

オモロな小ネタ、２ちゃん、恋愛…キーワードだけ拾ったら、僕らとあまり変わんない！　そう考えたら、多くのメディアがオトナ向けシック路線を敷いているのって、あまりジャストミートじゃないのか？

「ウェブに限らず、シニア世代向けのメディアは『おとな』と連呼しますけど、ユーザーがピンときているかどうかは疑問。実際、私たちが行ったユーザーテストでも50代前半の方は『おとなというフレーズは自分とは関係ないように感じる』ようです」（同）

シニアと呼ばれても、心は永遠の30代！　確かに、高度経済成長期を体感し、バブル期を謳歌した世代ですからね…バイタリティ豊富なのは当然か。

「シニア、シルバー層はひと括りにできません。50代前半の現役層か、55歳からの定年退職視野入れ層か、60代のセカンドライフ初心者層か、65歳からの完全引退層か…サイト運営者は、どの年代を対象にするか、かなり悩まれているんじゃないでしょうか」（同）

2055年には人口の4割が65歳以上という超高齢化社会を迎えるわが国。かつてない時代の到来だけに、シニア層向けのネットビジネスは手探りなのが実情かも。そのうち、「80代の２ちゃんねらー降臨」なんてスレを見かける将来を楽しみに（？）待ちましょうかね。

(佐々木正孝)