社会派広告、日本でもメジャー化の兆し

食事後に寝っ転がって「AERA」を読んでたら、ちょっとした流れの変化を感じました。

NGOの広告が二つも入っているのでした。

その広告とは、

• 国境なき医師団
• ワールド・ビジョン・ジャパン

の二つです。

「ワールド・ビジョン・ジャパン」は、アメーバブログの提供のようです。

これが「ソトコト」とか「オルタナ」のような、ソレ系の雑誌ならともかく、AERAのような一般誌でNGOの広告が入り出したということはグッドニュースであります。

NGOやNPOの広告が増え、企業もそのような広告にどんどん協賛すると良いことがあります。

もちろん、広告によってNGO、NPOの認知度が上がり、活動への関心が高まり、寄付金が集まりやすくなるということもありますが、なによりも、社会的な広告が増えてくると、

普通の商品広告が、もの凄く頭が悪そうに見えてくる

というところに、社会的なメリットがあります。

とにかく商品広告というモノは、いかに生活者の好感を得るかにかかってますから、社会的メッセージの無い広告がカッコ悪く見えるようになれば、企業はソーシャル・マーケティングで勝負しないとダメ、という時代がやってきます。

欧米では、企業とNGOのタイアップ・マーケティングが大流行ですが、日本もようやくそのような時代がやってきてるかも。

日本の企業も広告代理店も、この流れを上手く捉えて欲しいですね。（竹井）