この調査はＮＨＫ放送文化研究所が、去年３月、全国の１６歳以上の３６００人を対象に調査用紙を配布して調べたもので、６７パーセントにあたる２３９４人から回答を得ました。このうち、どんな色が好きか、いくつでもあげてもらったところ、最も多かったのは「白」で４０パーセントの人が選び、２位は「黒」で３４パーセント、３位が「青」で２７パーセント、続いて「緑」「水色」の順でした。これを２４年前の昭和５８年に行った前回の調査と比べますと、１位は「白」で変わりませんが、選んだ人の割合は１８ポイントも少なくなりました。そのほかの色では、「黒」が順位を４位から２位に上げたほか、「青」が８位から３位に、「緑」が７位から４位にそれぞれ順位を上げましたが、選んだ人の割合は前回と同じか減っていました。こうした結果について、ＮＨＫ放送文化研究所は、「日本人の好みは多様化していると言われるが、色についても多様化の傾向が現れているのではないか」と分析しています。