絵文字業界人インタビュー

●ドラゴンフィールド(株) 門田社長に突撃！の巻

私は以前から一つ気になっていたことがあります。
それは、メールマガジンなどによく入っている、数
行の広告。これって誰が作っているんでしょうね。
コピーもデザインも凝縮された世界ですから、質の
高いものを作るために、それ専門の人がいてもおか
しくないでしょ？つまり、私と同じ絵文字師が、他
にもすでにいるかも知れない……。

そこで……電子メール広告の代理店を営む、ドラゴ
ンフィールド株式会社の門田社長にお話を伺うこと
にしました。この方は、Internet NOW!など、メール
マガジンをたくさん発行していらっしゃいますし、
テキスト広告にもお詳しい方です。さ、突撃開始！





京太：門田社長。メールマガジンの広告の現状について、いろいろお教
      えください。よろしくお願いします。

門田：はい。こちらこそよろしく。

京太：具体的に、門田さんが関わっている、メールマガジンを教えてく
      ださいますか？

門田：Internet NOW!（日刊・58,000部）DREAM NEWS（週刊・34,000部）
      Gamer's View（週刊・15,000部） LATENTION（週刊・6,000部）
      トラベルBOX（週刊・2,000部）の、5種類に参加しています。ぜ
      ひご購読ください。 （ http://www.dragon.co.jp/ ）

京太：私は全部読んでますよ〜。とっても勉強になる内容で、おまけに
      購読無料なのがうれしいです。ところで、五行広告で「効果的だ」
      と思ったデザインをご紹介いただけますか？

門田：デザインとしては、この広告が良かったですね。




京太：絵文字が効果的に配置されていますね。上記のように効果的だと
      思った広告デザインに、共通する点はどこにあると思いますか？

門田：文字以外の部分で、伝えたい内容を端的に表現していること。文
      字以外とは、上記のように絵文字を利用したりする他にも、ピュ
      アリティスペースとして空白をうまく利用する場合などがありま
      す。スペースをコピーで埋め尽くすような広告は、あまりインパ
      クトが高いとは思わないですね。

京太：広告デザインに絵文字を使うことを、どう思いますか？

門田：目を引くという意味で、アイキャッチとしては最適だと思います。
      しかしながら、現実的にはきれいな絵文字を書ける人が少ないと
      いう面が、効果的な絵文字の流布とまではいっていないようです
      ね。

京太：では、広告を作成しているのは、専門の方がつくっているわけで
      はないんですね……。現状、広告をデザインしているのは、どん
      な職業の方なのでしょうか？

門田：メール広告は、出稿企業が社内で作成する、もしくは広告代理店
      の営業が代わりに作る、というケースが大半だと思います。これ
      は、テキストのみで構成される原稿であるため、クリエイティブ
      スタッフを動かすまでもないだろうとの間違った解釈によると思
      われます。

      広告に置いて何を伝えたいのか（名称の認知広告なのか、ブラン
      ディング広告なのか）はじめ、より深くテキスト広告について検
      討するというプロセスが、来年以降企業には求められるようにな
      るでしょう。

京太：つまり、絵文字師のテキスト広告デザイナーは今はいないんです
      ね……（ああ、同志を紹介してもらえると思ったのに……）メー
      ルマガジンのテキスト広告をデザインする専門の職業があったら、
      いいと思いませんか？

門田：非常に有望な仕事だと思います。希少価値も高いはずです。

京太：絵文字師が作ったテキスト広告の方が、効果がある！と判断され
      たら、こういう職業もあり得ますよね。私にも今はメールマガジ
      ンのワンポイント的な飾りの絵文字しか依頼が来ませんが、今後
      は五行広告も、作ってみたいと思っているんですよ。

門田：以前にも、京太さんの書かれていた絵文字をみて、感心した記憶
      があります。実力は申し分ないですね(^^)  また、「絵文字師」
      と言う言葉を考えたコピーライティングがまた秀逸です。是非、
      普及させましょう。

京太：門田社長がそうおっしゃってくだされば、鬼に金棒です！今年は
      「五行広告の世界に潜む、絵文字に命をかけてデザインしている
      同志」を探していこうと思っています。そして、絵文字師という
　　　職業を、普及させたいんです。お力をお貸しくださいね。

門田：現在のテキスト広告は「テキストだし料金は安いし」といった、
      「ナメ」がクライアントにあるようで、原稿の制作にお金をかけ
      るということが少ないのです。でも、99年は、この風潮を打破し
      ましょう！

      是非、各企業の担当者の皆様には、株式会社イー・エージェンシー
      を通して、テキスト広告の効果を一度お試しいただければと思い
      ます。

京太：門田さん、素敵なお話をありがとうございました。このお話を胸
      に、「絵文字師・京太」ますます絵文字道に邁進していく所存で
      す。最後に、門田さんへ私から「絵文字」をプレゼントしますね。




          次回の絵文字業界人インタビューをお楽しみに！