消臭力

　わざわざ「力」を「りき」と読ませるこの消臭剤のネーミングには、うわさどおり、格闘界がからんでいた。

　「たしかに、プロレスラーの長州力さんと、新発売した００年に初優勝した大相撲力士の貴闘力さんにちなんで命名されたというのは本当の話です」（エステー広報部）

　名づけたのは当時、社長だった鈴木喬会長（７２）だ。長兄が創業した同社の３代目社長に９８年に就任。翌年、新製品の消臭剤に全力を傾ける決意表明をした年頭あいさつで、「昨晩、夢枕に女神が現れ、『エステーは、この新製品で生き返ります』とご託宣があったぞ！」と語って社員の度肝を抜いたという。

　店頭で買い物客を立ち止まらせる、ユーモラスなネーミングに凝ることで知られ、米びつ用の防虫剤「米唐番」、冷蔵庫用の「脱臭炭」など会長命名の商品は数多くある。