先週末もコアのランキングアルゴリズムのアップデートが行われましたが
もう忘れ去られてしまっていた、もう実施されることはないと多くの人が思っていたであろうペンギンアップデート4.0がついに実施されるようです！
Googleのオフィスアワーにて、ジョン・ミューラー氏が「ペンギンアップデート4.0について公式発表の準備を行っている」ということを明言しました。
昨年より何度も実施することが伝えられていたペンギンアップデート4.0ですが、ことあるごとに「近々実施する」とだけ発表され、年が明けた2016年9月現在になっても実施はもちろん告知すらもされていませんでした。
そんな中、先週末にGoogle検索にて大きな順位変動が起こり、「ペンギンアップデート4.0が起きたのではないか？」という予測がなされたのですが、これはコアのランキングアルゴリズムのアップデートであり、ペンギンアップデート4.0ではないということが言われています。
Google: Penguin 4.0 Did Not Launch This Weekend
また、先週末のコアのランキングアルゴリズムアップデートの前には、ローカル検索のアルゴリズムについてもアップデートされたと言われており、この２つの連続したアップデートによって順位が大幅に変動したサイトも多く存在することで、ペンギンアップデート4.0であろうと予測されたものでした。
Google Local Pack Results Algorithm Or Spam Update?
ちなみに私が管理しているサイト（ブログ）では、ほぼ変化はなかった（むしろ順位が微妙に上がった）のでさして気にしてはいなかったのですが、まわりでは検索順位が落ちたという話ばかりを見聞きしましたので、間違いなくこの２つのアップデートは行われたのでしょう。
そして、この２つのアップデートと違うペンギンアップデート4.0が今後実施される予定であることがミューラー氏の口から語られたのですから、今後は更に検索順位の変動が起こることが予想されます。
（さすがにここまで引っ張っておいて、公式発表で「やっぱり止めます」なんて言うとは思えませんし。止めるのだったら言及すらしないでしょうから。）
ペンギンアップデート4.0の対策は？
ペンギンアップデート4.0の対応策は？
当ブログでは何度も話題に出していますが、ペンギンアップデートとは外部SEO対策、即ち被リンクのチェックが大きなウェイトを占めたアップデートです。
（もちろんそれ以外の要素、評価基準も含まれますが。）
私たちサイト管理者がペンギンアップデートの予定を事前に知ったところで、出来ること、対策出来ることといえば不自然な被リンクや低品質サイトからの価値がない被リンクを前もって否認しておく（サーチコンソールから否認処理を行う）ことくらいです。
また、Googleのゲイリー・イリーズ氏は先週末のようなコアのランキングアルゴリズムのアップデートついてはいちいちアナウンスしないとも語っています。
【SEO】Googleはコアアルゴリズムの変更については特に発表しない - 検索サポーター
つまり、いつ来るか分からないアップデートを恐れている暇があるならば、私たちはコンテンツの内容（質）を上げることに力を注ぐべきなのです。
都度変更が起こるアルゴリズムのアップデートばかりを追いかけてSEO対策を行っても、肝心のコンテンツの質が高まることは全くありませんよ。
小手先は結局のところ小手先でしかない。
アルゴリズムアップデートは恐れるに足らず
Googleは「検索ユーザーにとって適切であり、有益な情報を届けることを目指している」という原理原則の元にアルゴリズムを修正、更新を行います。
アルゴリズムが変更されればそれまでの効果がなくなってしまうSEO対策なんて、まさしく小手先のSEO対策であることの証明でもあります。
Googleが目指している原理原則をしっかり理解することが出来れば、小手先のSEO対策ばかりに奔走することはなくなりますし、どんなアルゴリズムアップデートが起こっても大幅に検索順位が下がることはありません。
（むしろアップデートが起こるたびに検索順位が上がることすらあります。）
読み手であるユーザーのことをしっかり考えて作られたコンテンツは、人からも検索エンジンからも「質が良いコンテンツだ」と評価されるからこそ検索（SEO）に強くなります。
それこそがサイト管理者が目指すべき結果論なのだと私は確信して日々コンテンツを作成しています。
【SEO】アルゴリズム更新を追いかけるのではなく、うまく生かすコンテンツ作りを行おう - 検索サポーター