日清食品のWEB限定動画が話題となっている。
創業商品である即席袋麺「チキンラーメン」をテーマに、ドローンや猫などインターネット上で話題となったものを詰め込んだユニークなウェブ動画を公開した。
その内容はテレビCMだけでは訴求しきれない、チキンラーメンの発売記念に迎えることに対しての想いが込められているようだ。
ネット施策に力を入れるチキンラーメン
チキンラーメンはこれまでにも、様々なネット関連のPRを行ってきた。
| 2011年 | 3D映像の作成 |
|---|---|
| スマホアプリの開発 | |
| AR（拡張現実）ひよこ立体投影 | |
| 12年 | フェイスブックで35万人のファン獲得 |
| 13年 | 企業で初めてLINEスタンプ作成 |
| 14年 | 人気ユーチューバーを起用した宣伝活動 |
| 15年 | インスタグラムで広告展開 |
| 訪日外国人をターゲットにした中国版SNSで広告展開 |
そして、今回、新たにウェブ限定動画を作成し公開した。
タイトルは「侍ドローン猫アイドル神業ピタゴラ閲覧注意爆速すぎる女子高生」となっている。
内容はチキンラーメンを食べようとお湯を入れた後にドローンがやってきてチキンラーメンを奪って逃走を開始したところ、女子高生がパルクールのような華麗な動きでドローンの追跡を開始するといったものだ。
一見するとチキンラーメンと関わりがないようだが、そこがポイントとなっており、話題性を高めることにより口コミによる宣伝を行う狙いとなっている。
動画は2分半の内容となっている。
テレビCMにおいては、現在、女優の新垣結衣さんを起用して、キャンプでチキンラーメンを食べるCMを流している。
こちらはどちらかといえば、ファミリー層を狙った内容となっている。
実際にキャンプやおやつなどの需要を取り込むことに成功しているようだ。
そして、今回のウェブ限定の動画では、20～30代の男性や海外の消費者をターゲットにしたもので、話題になりやすいインターネット上での動画で訴求する。
海外向けにユーチューブの字幕機能を使って英訳も載せており、海外メディアでも取り上げてもらうことで売上高の拡大を目指すとしている。
今後も需要が減る中で販売数量確保のために、今後も新たなプロモーション活動を継続していくようだ。
【「日系MJ」より一部抜粋。】
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・新垣結衣