広告主に愛される、ネイティブ広告とは？インフィード広告に騙されない為の心構え

少しずつ話題になり今は落ち着いたであろう「ネイティブ広告」について今さらですがお話しします。
ここ数年、WEBマーケティング業界ではブームになるキーワードがいくつかあります。
DSP、DMP、オウンドメディア、コンテンツマーケティング、マーケティングオートメーション、そしてネイティブ広告。それは、単なるブームなのか革新的なムーブメントなのか、はたまた販売側の偶像崇拝なのか。現状の課題点、私たちが考える「あるべきネイティブ広告」について僭越ながらお話していきたいと思います。

■ そもそも、ネイティブアドとは？
JIAAが発表したガイドラインによると、ネイティブ広告とは以下のように定義されています。
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デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザー様の情報利用体験を妨げない広告を指す。
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は？？　まぁ、いいでしょう。あくまで、言葉の定義です。
事実としては、
最近ではFacebookやTwitterなどのSNSと、Gunosy、SmartNewsやYahoo!ニュースなどのニュースキュレーションメディアが、インフィード型のネイティブ広告を採用し多くのクライアント様が注目及び出稿しています。自分も良く目にします。

ですが、自分の理解と事実の説明が間違っているのではと感じており、釈迦に説法では御座いますが、一応再認識をしたいと思います。

■ ネイティブ広告＝インフィード型？？　ネイティブ広告＝タイアップ型？？
ネイティブ広告と言われる広告形態は大きくわけて2種。※諸説あります
例をあげると、キュレーションメディアやタイムライン中にあるコンテンツ内に置かれるインフィード型のものと、各媒体が自社のコンテンツ（記事や動画）の一部として配信するタイアップ型のものです。

ここで重要なことは、ネイティブ広告という形態には、広告主サイトへの誘導を目的としたインフィード型、広告主商品の認知形成と理解促進をタイアップ型、の両方が同時に語られている点に、自分は疑問を感じております。といいますか、マーケッターの端くれとして出稿意図が違うものを同じ名称で呼ぶことに寒気がします。

■ クライアントが求めるもの、メディアが目指すもの。
さぁ、ここからは崇高な思考や用語説明は抜きして本音を加速させていきますが、
ネイティブ広告を語る前に、“広告”とは何かという点です。この場でこの議論は危険すぎるので、私見と偏見でサッと流します。
“広告”とは、クライアント側から見た際は、“投資”です。故に、その目的は“回収”です。
また、“広告”とは、メディア側から見た際は、“売上”です。故に、その目的は“拡大”です。異論は認めません。
とすると、ネイティブ広告がメディア発の言葉であるとすると、
いかにユーザー様を誘導するか（クリックされやすいように）にばかりに注力し作られてきたように思います。当たり前です。
ですが、クライアント側もそれを分かった上で、リスクマネージメントを行ない、今のWEB広告（広告主と媒体社の関係）の絶妙なバランスが育まれてきたように思います。
これを可能にしたのが、リアルタイムでの配信・効果測定であり、そのフレキシブルな対応だと考えます。

さて、話を戻しますと、ネイティブ広告はこのWEB広告の根幹である強みを満たしているのでしょうか？

■ インフィード型は、〇。タイアップ型は、△。　という状態である。
インフィード型の強みは、広告主からの広告素材（画像やタイトル文言、ロゴなど）をメディア側で変幻自在に変えることが可能です。そして、ADNWやDSP同様に、そのクリック数や効果がリアルタイムで観測出来ます。
これはいいですね。クライアント側の投資対効果の回収状況も可視化出来ており、メディア側もユーザーへのストレスを減らすべく努力出来ます。
昨今のWEB広告手法として、「〇＝合格点」を上げて良いでしょう。
ですがこれって、普通のバナー入稿をしなくていいだけのアドネットワークではないのか？実際に、Yahooさんは自社の広告プロダクトであるYDN内にインフィード広告という広告手法の一つであるテンプレートを用意している始末。
ネイティブ広告という言葉は未だに宙に浮いたまま終わってしまうのでしょうか。

待って下さい！まだネイティブ広告のポテンシャルを語るには、もう一つの形態であるタイアップ型はどうでしょう。
偽善論を語ると、「理想のネイティブ広告」とは、メディア側のコンテンツに自然になじむ形で違和感なくユーザー様に広告主様のコンテンツを楽しんでもらえるもの。これこそが、広告主様の広告効果を最大化しつつ、更にはユーザー体験を損なわない最高のネイティブ広告。であると。
それって、タイアップ型広告のことを指しているのだと思います。
皆さんやりましたよ、究極系の完成です。有難う御座います！
といえるはずだったのですが、悲しきかな今のタイアップ型はそこまで行き届いておりません。
WEB広告の強みである、効果状況の可視化に問題があるからです。
では、タイアップ型での可視化したいポイントとは何か？
　①配信量（PV数）　②サイト誘導数（クリック数）　③記事内容の反応（読了率）
流石に、このぐらいは可視化してもらわないと、判断出来ない。投資対効果など掲載事後でしか分からないので、PDCAどころの話ではない。

ですが、これが出来れば、ほぼ究極系である「タイアップ型であり、WEB広告の強みを生かす」広告手法の可能性はあるのではないでしょうか。
それはまさしく、クライアントから愛されるネイティブ広告と言えるのかもしれません。

■ 女性系に特化したキュレーションメディアへの記事タイアップ型のトライアル
とはいえ、そんな広告形態が実現しても、やはり初めてのテスト出稿は気が引けるもの。
　「安心して下さい、こんな媒体ありますよ」
　引用：とにかく明るい安村（リンク）
とんでもなく悪寒を呼ぶ前フリはさておき、その広告媒体メニューの全容は以下。
＜記事作成費が無料！タイアップ広告初回お試し半額キャンペーン＞先着1,000社様限定。
　①スタンダードプラン（10万）　　→　半額の5万円で出稿可能！
　　普通の5000PV保証（5000~10000PV想定）
　②クレイジープラン （100万）※キャンペーン対象外
狂気の100万PV保証
！特徴！
　□タイアップ記事内の他社広告（GoogleAdsenceなど）を表示なし
　□YouTube動画の挿入など、テンプレート編集が柔軟
　□タイアップ記事広告ページを他広告配信LPとして活用可能
　□記事内容の差替えが可能（使用画像や記事構成など）掲載打止め／非公開対応含む
　□記事パフォーマンスの共有（記事PV、ページCTR、記事読了率など）
　□記事ページ内への各種マークタグの設置※弊社アカウントに限る
！オプション！
　・記事内動画制作　30万円～
　・体験談モニター収集　20万～（３～５名想定）
　・記事内アンケート収集　30万～（100人アンケート）
　・薬事タイアップ　10万円~
　・記事ページ離脱者防止ターゲットウィンドウ 1万
　・記事ページ内のへの指定マークタグの設置 @1タグ（月額1万円/月）
　・インフィード広告ブースト　従量課金10万～（1PV=15円想定）
　・アダルトブースト　従量課金10万～（1PV=2円想定）

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