SEO内部対策のもっとも基礎的なもののひとつは、タイトルタグやメタタグの最適化です。
今回は、SEO対策をしていくうえで重要なタグ要素と、それらを記述する際のポイントを解説していきます。
新人Webマーケターのれおが、Webマーケティング用語を勉強しています。
今回勉強する単語は「SEO対策」です。
＜登場人物＞
小谷れお[16卒内定者]
新人Webマーケター。16卒の内定者インターン。
入社と同時にぶっちぎりの成果を上げるために、Webマーケティング、主にSEO、コンテンツマーケティングについて勉強している。
藤森雅人
新卒1年目のアカウントプランナー。れおと同じように内定者インターンをしていたこともあり、れおの勉強の手伝いをしている。
SEO対策の最重要タグ「タイトルタグ」の記述方法とポイント
- 上位表示したいキーワードが含まれているか
- ユーザーの興味を引く、クリックしたくなるタイトルか
上位表示したいキーワードが含まれているか
タイトルに含まれていないキーワードはかなり上位表示されにくいので、忘れずにタイトルに含めるようにします。複数のキーワードを狙っている場合は、それらのキーワードを組み合わせて、自然なタイトルにしましょう。
文字数はGoogleの検索結果で省略されない28文字程度がひとつの目安ですが、オーバーしたからといって大きくマイナス要因にはなりません。キーワードを羅列したタイトルにするくらいなら、少し長くなってしまってもいいでしょう。
ユーザーの興味を引く、クリックしたくなるタイトルか
タイトルタグは、検索結果のページ上でユーザーをページに引き込む、窓口的役割を果たします。
そのため、目を引くタイトルであったり、「ちょうどこんな情報ほしかった」と思われるタイトルであればユーザーにクリックしてもらいやすくなります。
逆に特徴のないタイトルにしてしまうと、あまり目にとまらずほかのサイトにユーザーが流れていってしまうかもしれません。コンテンツの内容を的確に表しつつ、魅力を伝えられるタイトルを心がけましょう。
といいつつも、そこまで考えこむこともありません。キーワードを加味したうえで候補をいくつか作り、魅力的なものをチームのメンバーに選んでもらうなどすれば、楽しみながら考えられるのではないでしょうか。
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SEOに重要なその他のタグ（見出しタグ、メタタグetc.）
例えばhxタグ、メタタグ（メタディスクリプション）、imgタグのalt属性などがそれに当たります。
hxタグとは
hxタグとは見出しに使われるタグで、h1~h6まで存在します。h1が大見出し、h2が中見出し、と数字が若い方が大きな見出しとして使われる規則になっています。
hxタグは、ページの見出しであり、コンテンツの中でも重要度の高い部分だと認識されます。したがって、キーワードが含まれていると「そのキーワードについて書かれたコンテンツである」とGoogleに認識してもらうことができます。
メタディスクリプションとは
メタディスクリプションとは、ページの概要説明を入力するタグです。Googleの検索結果画面において、タイトルの下6~7行程度にわたって表示されるテキストにあたります。
テキスト数に上限はありませんが、検索結果画面に表示されるのは120文字程度までなので、その範囲内に収めるのがベターです。
メタディスクリプションはSEOにおける上位表示への影響度はあまりありません。しかしながら、メタディスクリプションはユーザーのクリック率に影響を与えます。検索ユーザーに「このページ見てみたいな」と思わせるようなテキストにするよう心がけましょう。
imgタグのalt属性とは
alt属性とは、画像に付与するテキスト情報であり、画像が表示できない場合などに代わりに表示されます。
「その画像が何を表しているか」を記述するのがaltの本来の使い方です。無理やりキーワードを含めるというより、画像代わりに表示されるのに適切な文言をいれましょう。もっとも、コンテンツに合った画像であれば、altにも自然とキーワードが入ることも多いでしょう。
また、altをしっかり入力しておくとGoogle画像検索の結果にも表示されますので画像検索経由のユーザー獲得にもつながります。
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それぞれのタグの性質を理解し適切に設定することで、Googleからの評価を得られるようにしていきましょう。
新人Webマーケター的まとめ
- タイトルタグ
- hxタグ
- メタディスクリプション
- alt属性
特にタイトルタグにはしっかりとキーワードを含めること。
そしてそれぞれのタグは、SEO内部対策はもちろん、ユーザーにとってわかりやすいか、魅力的か、なども考えて適切な使い方をするのが重要。