「カワイイ」を世界に 人気高まる化粧品

9月27日 19時39分

繊細な色づかいや目元を大きく見せる特徴がある日本のメーク技術や化粧品が、海外からも「カワイイ」と人気が高まっています。こうしたなか、国内の中小メーカー６社が連携し、それぞれの会社が製造する商品を集めた「カワイイ」メークセットを来月から販売するなど、ビジネスチャンスと捉えた動きも広がっています。

２７日、東京・渋谷では人気モデルが最新のファッションを披露する「東京ガールズコレクション」が開かれ、若い女性を中心に多くの観客が集まりました。
流行の発信源とも言われるこのショーで、ことしの注目の一つが「カワイイ」を演出するメークです。
日本のメーク技術や化粧品は繊細な色づかいや目元を大きく見せる特徴があり、顔だちが似ているアジアで人気が高まっています。去年１０月から化粧品が免税の対象に加わったこともあって、ディスカウントストアなどでは化粧品を大量に購入するいわゆる「爆買い」の外国人観光客の姿も見られるほか、国の統計によりますと去年の輸出額は１５２３億円と、１０年前の平成１７年の８３７億円と比べると２倍近くに増えています。
こうした状況をビジネスチャンスと捉える動きも広がっていて、化粧品を製造する国内の中小メーカー６社では、付けまつげやマスカラなどそれぞれの会社が製造する商品を集めた「カワイイ」メークセットを来月から販売することにしています。
２７日の「東京ガールズコレクション」の会場でも、メークの体験やタブレット端末で顔を撮影するとメークした顔を疑似体験できるコーナーが設けられ、体験したタイ人の女性は「日本のメークはナチュラルでかわいいので好きです」と話していました。
新たなメークセットの販売に加わった化粧品会社の湯浅誠さんは「日本のメークはアジアの女の子の憧れになっています。これを全世界に発信していきたい」と話していました。