2015年末までに完成 10の特化型メディア構想
DeNA 広告ビジネス部 部長
長村禎庸 氏
4月6日、DeNAは新たな注力事業として、キュレーションメディアプラットフォーム構想（「DeNAパレット」）を発表した。2015年に入り、住まい・インテリアの「iemo（イエモ）」、女性ファッションの「MERY
（メリー）」、レシピなど食の「CAFY（カフィ）」、旅の「Find Travel（ファインドトラベル）」と立て続けに4つの特化型キュレーションメディアの買収や立ち上げを行ってきたDeNA。これに加え、現在は自社開発の男性ファッションの「JOOY（ジョーイ）」、妊娠・出産・子育ての「cuta（キュータ）」が加わり、すでに6つの特化型キュレーションメディア群を運営しているが、このプラットフォームを2015年末までに10まで拡大する計画を発表している。
同社の長村禎庸氏は「私たちは、ジェネラルターゲットの総合ニュース型キュレーションメディアではなく、専門特化型の“バーティカルメディア”でプラットフォームをつくっていく考えだ。すでに一部メディアは当社独自の広告配信プラットフォーム『DeNAAdPlatform（*）』の配信対象になっている他、クライアント向けのメニューとして、各メディアでネイティブアドのセールスを開始している」と、その構想を語る。
特化型のメディア群を抱えることで、クライアントも商品・キャンペーンのコンセプトに合わせて、適したメディアを選ぶことができ、かつ各メディアの編集者が制作を担当するネイティブアドも、特定ターゲットに響く、よりシャープな記事になる、という利点を見据えてのことだ。
ターゲットが明確だから広告もよりシャープに
10のメディアを束ねる「DeNAパレット」では、「iemo」、「MERY」のノウハウを他のメディアでも活用し、各メディアの成長を強力に推進する。各メディアの編集部が、ユーザーに役立つ記事制作に集中できる体制をつくっていく。実際、DeNA買収後、「iemo」のMAU（マンスリーアクティブユーザー）は150万から500万に、「MERY」のMAUは1200万から1600万に角出している。
「クライアントや代理店からの依頼を受けたら、ヒアリングの上、それぞれのメディアの編集部が最低でも3つは記事の切り口を提案した上で、ネイティブアドの制作を進めている。制作に要する期間は15~20日で、臨機応変な対応ができる。各メディアのユーザーの気持ちを把握している編集スタッフを、抱えていることが当社のメディア群の強み」と長村氏は話す。
ここ数年で、最近は、SNSで記事を目にすることも増え、そのタイムラインが“キュレーションメディア”的な役割を果たすなど、コンテンツ流通の仕組みが、大きく変わってきている。「各メディアの成長を後押しする『DeNAパレット』で、一つひとつの記事が、良質な読み物として成立しうる編集体制をつくり、広告メディアとして活用していただける環境を広げていく。
さらに最終的には各メディアごとに、Eコマースや送客など、リアルビジネス支援につなげていきたいと考えている」と長村氏は話している。
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