【全文】カーリー・フライの謎解き - ソーシャルメディアでの「いいね！」があなたの秘密を明かす？
- 2014/08/01
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私達の生活に無くてはならない存在になりつつあるFacebook。人との繋がりを結ぶ上で非常に便利なものですが、実は、一見無意味な「いいね！」や個人情報の一部があなたの生活を丸裸にしてしまうかもしれないと米メリーランド大学准教授のジェニファー・ゴルベック氏は語ります。
ここでは、ジェニファー・ゴルベック氏が語った、ソーシャルメディアで丸裸にされてしまう私達の生活をいかにして守っていくのかという、TEDのプレゼンを書き起こしていきます。
スピーカー
ジェニファー・ゴルベック氏（コンピューター研究者・メリーランド大学准教授）
見出し一覧
・Facebookにより、Webは「繋がり」の場へと進化している
・「何を買ったのか」を知るだけで、あなたが妊婦かわかってしまう
・なぜ、カーリー・フライは賢さを表すようになったのか？
・データの悪用を止めるためのたった1つのベストな解決法は「科学」
動画
Facebookにより、Webは「繋がり」の場へと進化している
最初の10年間、Webがどのようなものであったのか、あなたは覚えていますか？当時、Webは固定的なものでした。インターネットにアクセスし、サイトを見ることはできましたが、当時、Webは専門の部署を持つ組織やコンピュータに精通した個人が立ち上げたものでした。
2000年代の初期にソーシャルメディアやソーシャルネットワークが登場すると、Webは大きく変容を遂げ、今となっては私たちが見るコンテンツのほとんどが、一般ユーザーによるYouTubeのビデオやブログでの製品のレビュー、そしてソーシャルメディアでの投稿に占められています。また、Webは人々がやり取りをする場へと変化しています。コメントや情報を共有する場となり、ただ情報を見るだけではなくなったのです。
Facebookは人々がやりとりをする場としては世界最大のものです。数字を見れば、一目瞭然です。Facebookには月間ユーザーが12億人います。これは、地球上のインターネット人口の半分がFacebookを利用していることになります。他のサイトと同様に、Facebookは、ITのスキルがほとんど無くてもネット上での人格を形成できるサイトであり、人々は個人情報を大量に投稿しています。
その結果、何億人もの行動パターンや好み、人口統計データなどが得られるのです。このように、大規模なデータが集まることは、過去にはないことでした。私のようなコンピューター科学者にとって、これは重要なことです。私は、人々が共有した情報から、本人がまさか公開しているとは思いもしないような、隠された特性を予測できるモデルを数多く構築することができました。科学者は、構築したモデルによって人々のネット上での交流を手助け出来るのですが、悪用されてしまう場合もあります。
問題は、ユーザーがこの様な技術の存在やメカニズムを理解しておらず、もし知っていたとしてもコントロールする手段が無いということです。私がここで話すことは、個人情報の悪用に対して我々が何をできるかという対策、そして我々の手にいくらかコントロールを取り返すアイデアについてです。
「何を買ったか」を知るだけで、あなたが妊婦かわかってしまう
これは「Target」という大型量販店のロゴです。妊婦のお腹に貼り付けられたロゴは無意味なものではありません。フォーブス誌の記事をご覧になったかもしれませんが、Targetは15歳の妊婦が親に妊娠を打ち明ける２週間前から、ベビーグッズの広告とクーポン券を送りつけていたのです。父親は激怒しました。
Targetは、親さえ知らない高校生の少女の妊娠をどうして知っていたのでしょうか？判明したことは、彼らには何十万という顧客の購入履歴データがあり、「妊娠スコア」を計算していたのです。妊娠スコアでは、単に妊娠しているかの判断だけでなく、出産予定日の推定さえ行っています。すぐに妊娠したと分かる購入品だけでなく、いつもよりビタミン剤を多めに買ったことや、おむつを入れるのに必要であろう大きな手さげカバンを買ったということから推測するのです。一つひとつの物は、購入したからと言って何かがバレる訳ではなさそうですが、購入行動パターンを他の数千人のデータと照らし合わせることによって意味が生じてきます。
このようにして、我々のようなコンピューター科学者は、ソーシャルメディアを通して皆さんのことを分析しています。数百万の人々の情報を、ささいな行動パターンから見出そうとしているのです。
なぜ、カーリー・フライは賢さを表すようになったのか？
私の研究所では、人々の政治的傾向や個性、性別、宗教など、様々な項目について正確に予測する手法を開発しました。更に、知人をどの程度信頼し、どれくらい深い関係かも予測できるようになりました。予測はかなり精度が高くなりました。繰り返しますが、直接的でない情報から結果が得られるのです。
私が特に気に入っている事例は、米国科学アカデミー紀要に載った今年の論文です。検索すれば見つかるでしょう。4ページの論文となっていて、すぐに読むことができます。ここでは、Facebookで何に対して「いいね！」をしたかという情報だけを解析することで、先ほど挙げたような個人の特性を予測しています。この論文では、高い知能と関連性の高い5つの「いいね！」の対象をリストアップしました。その一つがカーリー・フライ（螺旋状にカットされたフライドポテト）のページです。カーリー・フライは確かに美味しいですが、カーリー・フライが好きなこと自体が平均以上の知性を意味するのではありません。では、どうして予測しようとする性質と無関係なことが知性と関連性の高い指標となるのでしょうか？
これを説き明かすためには、研究の背後にある、ありとあらゆる理論に対して着目すべきだということが分かりました。その一つが社会学の「同類性」と呼ばれるものであり、「人間は基本的に似た者同士が集まる性質がある」というものです。賢い人は賢い人達と仲間になる傾向があり、若者は若者同士で集まるというようなことで、この理論は何百年も前に確立されています。情報がネットワークにより、どう広がるかもよく分かっています。話題になるビデオやFacebookの「いいね！」のような情報は、まるで病気が伝染するようにソーシャルネットワークを通して広がるのです。こういった理論は長年研究され、良い予測モデルがあります。
こういった理論を合わせて考えてみれば、なぜあんな予測が出来るのかが分かってきます。仮説を立てると、Facebookにページを作った人か、あるいは初期に「いいね！」をした一人が知性の高い人だったのでしょう。彼らが気に入って、そしてその友達が共有された情報を見て、類が友を呼び、仲間の輪が広がり、さらに賢い友達へと広まって、ネットワークを通してたくさんの知性の高い人へと伝わっていった結果、ついにはカーリー・フライへの「いいね！」が商品の中身とは無関係に高い知性を表すことになったのです。
とても複雑な関係ですよね？これを知識がない方の前で説明するのはとても難しいですし、説明しても、普通の人はどうすべきか分からないでしょう。何かを「いいね！」したとき、直接関係のない性格を把握されてしまうなんてどうして分かるでしょう？ユーザーがデータの用途をコントロールできないような仕組みが多くあるのです。そして私は実際に起こっている問題を知っています。
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シリコンバレー発のウェアラブルデバイスと開発プロセス
- 2014/03/11
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今日、スマートフォンやタブレットを中心としたスマートデバイスが爆発的に世界規模で普及しています。これらのスマートデバイスはこれまでトップの座を占めていたPCを浸食し、わたしたちのライフスタイルを大きく変えました。
そのような状況下において、シリコンバレーではポスト・スマートデバイスとしてウェアラブルデバイスが注目を集めています。そこで、今回はシリコンバレーにおけるウェアラブルデバイスの事例およびウェアラブルデバイスによるスタートアップを創造するための開発手法に関してご紹介します。
シリコンバレー発ウェアラブルデバイスの事例
ウェアラブルデバイスとは、文字通り身に付けることによって利用するコンピューターです。手で操作しなければならないスマートフォンやタブレットデバイスとは異なり、体に身につけることで両手が解放され、自由に操作することができたり行動を記録することができるのが特徴です。
こうした特徴を持つウェアラブルデバイスでありますが、シリコンバレーでは現在眼鏡型ウェアラブルデバイスとして注目を集めているものがあります。一つは日本にも上陸した圧倒的な知名度を誇るGoogleグラス、もう一つが日本人がシリコンバレーにて創業したベンチャー企業「Telepathy」のウェアラブルデバイス「Telepathy One」である。
TelepathyのCEOである井口尊仁氏は「スマホは１つのアクションを起こすのに、10以上の操作が必要である。それを限りなくゼロにしたい。」と話しており、従来の手で操作するスマホ・タブレットでバイスをただウェアラブルデバイスに置き換えたのではなく、ウェアラブルデバイスの特性を生かした開発を試みているそうです。
ウェアラブルデバイスを創造するための開発手法
ウェアラブルデバイスの開発手法においては、リーンスタートアップを取り入れます。リーンスタートアップとは、ユーザーの声を聞きながら迅速に仮説と検証を繰り返しながら開発を進めていく方法です。
具体的には「Conceptを設定→最低限の機能を持ったプロットタイプの作成（MInimum Functional Prototype）→完全な機能を持ったプロットタイプの作成（Complete Functional Prototype）→工場での製造のための設計（Design-for-Manufacture）⑤はじめての工場での製作（First-factory-run）→小売り」の順番で行います。
仮説と検証を迅速に繰り返すことで少しずつ進歩し、ウェアラブルデバイスによるスタートアップ成功への道を見つけ出すのです。ユーザーが何を求めているのかを把握することが難しい今日、リーンスタートアップを通してユーザーの求めているものを学びながら開発していくことで、ユーザーが欲しがらないものに多くの時間とお金を使って事業失敗に陥ってしまうことを防ぐことも有効とされています。
シリコンバレーを中心として非常に注目を集めているウェアラブルデバイスですが、まだ一般的に普及するものはあまり出てきていないというのが現状です。つまり、市場はまだ広がっているのです。ユーザーの心を掴む、素晴らしい製品を開発すれば世界の市場を占めることができるかも知れません。まだまだ可能性を秘めた分野なのです。
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Google・Facebookからも注目を集める「中東のシリコンバレー」イスラエル - どこが魅力的なポイントなのか？
- 2013/11/18
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これまで、新興国として中国やインドなどが注目を集めていましたが、現在は「イスラエル」に注目が集まっています。「なぜ、イスラエル？」と思う人もいるでしょう。ここでは、なぜイスラエルに注目が集まっているのか書いていこうと思います。
「発明大国」イスラエル
イスラエルと聞くと、「戦争」というイメージを抱いている人もいるでしょう。実は現在、最先端とされている技術はイスラエルから生まれています。例えば、Microsoftのジェスチャー入力装置「Kinect」向けのセンサー、「ぶつからない車」を実現する車載カメラ・システムなどです。
こうした最先端のテクノロジーがイスラエルから生まれており、自社の製品に活かせるものはないかと企業が躍起になっているため、注目が集まっているのです。
Google・Facebookも買収攻勢を仕掛ける
Google：スマホ向け地図情報サービスの「Waze」を買収
検索最大手のGoogleは6月にスマホ向け地図情報に強い技術を持っている「ウェイズ」を約990億円で買収しました。「ウェイズ」はユーザーが5000万人ほどおり、アプリの利用者が投稿した渋滞など交通情報を集め、提供するところが特徴となっています。この技術をGoogle Mapに活かすという狙いがあるのではないでしょうか。
Facebook：データを管理・圧縮に強い「オナボ」を買収
世界最大のSNSサイトFacebookは携帯端末用アプリケーション開発会社である「オナボ」を買収しました。この「オナボ」という会社は、データ圧縮技術や管理を強みとしているため、Facebookはその技術を活かし、ネットワーク環境が整っていない地域でもFaceookを使えるようにする狙いがあるのだと思います。
日本も技術の取り込みに動き始める
出典：Technology
このようにアメリカの企業が積極的にイスラエルの企業を買収するなど動きを見せているなか、日本もようやくイスラエルの技術を取り込むことに動き始めました。日本がこれまでに培ってきた技術力とイスラエルの企業の技術力が合わされば、何かすごいことができるようになるのではないかと期待が胸をよぎります。
アメリカに遅れをとってしまった日本ですが、その遅れを取り戻すように積極的な動きを見せていってほしいです。
「中東のシリコンバレー」とも呼ばれるほど、日々新しい技術が生まれているイスラエル。これからイスラエルを中心にどのような技術革新が起こるのか期待していきたいと思います。
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