ＴＢＳ、視聴率低迷で異例の７月改編

　視聴率の低迷に苦しむＴＢＳテレビが今月、異例の番組改編を行う。かつてない規模の４月改編が成果を上げられず、わずか４カ月で見直すことにした。４月改編の目玉だった約４時間の生放送番組「ひるおび！」は３時間に縮小。韓流ドラマを放送したり、「水戸黄門」の再放送枠を移したり。中高年層を強く意識した改編だ。

　「ＴＢＳは追い込まれている。非常に厳しい」。５月下旬に着任した菅井龍夫・ＴＢＳテレビ編成部長はこう話す。

　編成部長は２度目の登板。０６年１月初めまでの部長時代は「みのもんたの朝ズバッ！」を定着させた実績を持つ。営業部門に転じていたが、視聴率低迷で異例の再起用が決まった。

　ＴＢＳの今年４〜６月の平均視聴率（関東地区、ビデオリサーチ調べ）は、ゴールデンタイム（午後７時〜１０時）が９．８％、プライムタイム（同７時〜１１時）が９．９％、全日（午前６時〜翌午前０時）が６．４％。ＮＨＫと在京キー局の中でいずれも５位。３帯ともそろって５位になるのは初めての事態だという。

　一部を除いて春のドラマが低迷した上に、新番組「ひるおび！」は視聴率が３％台。平日夕のニュース番組「総力報道！ＴＨＥ　ＮＥＷＳ」も平均が前半４．９％、後半６．５％と振るわなかった。「視聴者のニーズに応えられていない面もある」と石原俊爾社長も認める。

　７月改編は学校の夏休みをにらんで２０日以降に行う。原則として「ひるおび！」を１時間短縮し、午後２時台に生放送の「サカスさん」を移す。午後３時台は日本の少女マンガが原作の「韓国版　花より男子」、午後４時台は韓国時代劇「宮廷女官チャングムの誓い」を放送。韓流ファンが多い中高年層を引きつけ、午後５時台に移す「水戸黄門」の再放送につなぎ、午後６、７時台の「ＴＨＥ　ＮＥＷＳ」へ引き込む作戦だ。

　春と秋の本格改編期に挟まれた中途半端な時期だけに、準備期間は十分ではない。不況で制作費も潤沢とはいえない。「できることは限られているが、視聴者が戻るきっかけをつくりたい」と菅井編成部長は話す。（赤田康和）