【ドラマ・企業攻防】“特大バーガー決戦”　朝ごはんにも飛び火！？ (1/2ページ)

　“特大バーガー決戦”が、盛り上がっている。日本マクドナルドが、肉パテを４枚も挟んだ「メガマック」で火を付け、モスバーガーやウェンディーズなどが次々に参戦。未曽有の大不況で節約志向が強まり、外食デフレが進行する中、“ガッツリ”とお腹いっぱい食べたい消費者を取り込み、客単価を上げようと、激しく火花を散らしている。本家のマックは、朝食メニューにも特大ホットドッグを投入し、戦線が拡大しそうな気配だ。

２００キロ超級が登場

　特大バーガー決戦に、新兵器を投入したのが、牛丼チェーン「すき家」などを展開するゼンショー傘下のウェンディーズだ。

　２８日に、２枚で計２００キログラムの肉パテとパイナップルを挟んだ豪華な「パインＢＢＱバーガー」を発売した。単品の価格は４５０円。パテが１枚で３５０円のシングルもある。

　同社の国内店舗の平均客単価は、５００円程度。新商品とドリンクなどとのセットで、１００円程度の単価アップを狙っている。

　モスバーガーを展開するモスフードサービスも、３月２４日に、肉量を２倍にした「Ｗシリーズ」を投入。マックは、昨年１１月に関東圏で発売した、肉質と肉量にこだわったパテを２枚で肉量２２６キログラムの「クォーターパウンダー」の販売地域を、今月２８日から全国に拡大した。

　特大バーガー決戦は、マックが平成１９年１月に、４枚で計１８０キログラムの肉を挟んだ「メガマック」を発売して勃発（ぼつぱつ）。他の外食やコンビニ弁当でも、“メガ食”が大ブームになった。

　マックに続き、日本再上陸を果たした特大の本場、米国のバーガーキングが、２００キロ超級のハンバーガーで殴り込みをかけ、ロッテリアも２０年５月に１６０キログラムバーガーを投入。ほぼ全チェーンが、特大バーガーメニューをそろえた。