北海道４年、日ハム黒字に　ロッテ・楽天も売り上げ増

　プロ野球パ・リーグで連覇した日本ハムの０７年決算が、北海道に移転してから４季目で初めて黒字になったことが分かった。観客動員が伸びたのと、新庄の引退や小笠原の移籍で人件費を減らせたのが大きな要因だ。パ球団の黒字化は珍しい。

昨季の札幌ドームには、多くの日本ハムファンが足を運んだ＝昨年１０月、札幌ドームで

　黒字幅は不明だが、藤井純一・日本ハム球団社長によれば０７年の総収入は約１００億円。親会社日本ハムからの広告宣伝費三十数億円は変わらないなか、移転１年目の０４年に約１７億円あった最終赤字から、黒字転換につなげた。

　観客動員はレギュラーシーズンの主催試合全体で１８３万人と前年比１４．３％増、１試合あたり約２０００人増えた。その入場料収入３８億円に加え、交流戦の優勝賞金５０００万円や日本シリーズの分配金７４００万円と「臨時収入」も経営を潤した。「チームが日本シリーズまで勝ち進んでお客さんが集まってくれたおかげ」と、藤井社長は分析する。

　ただ好成績による「特需」に頼った面が大きい。

　ダルビッシュや稲葉ら２年続けて活躍した選手が多く０８年の人件費は、０７年より約２億５０００万円増える見込みという。藤井社長は「地道にファンサービスをやっていきたい」と話している。

　大坪正則・帝京大経済学部教授（スポーツ経営）は「地域密着のファンサービスがパ・リーグで花を開きつつある」と話す。北海道などの地方局では、パの試合の視聴率が巨人戦を上回っており、「プロ野球の中で起きつつある、大きな変化の象徴が日本ハムの黒字かも知れない」ともいう。

　日本ハムは０７年からファンクラブの会員を年ごとに募るのではなく、自動更新に変更し０６年の４万１０００人から６万人へと伸ばした。札幌以外のファンを開拓するために釧路や帯広など道内４都市で公式戦を開催。０６年に好評だった女性向けの割引入場券も続け、いまや「観客の５５％が女性」（藤井社長）。

　「１試合で１億円」と言われてきた巨人戦の放映権があまり見込めないパ・リーグだが、将来の見通しを楽観的に見ているのがロッテと楽天だ。ロッテの０７年の売り上げは前年比９億円増の８５億円。０２年からは５倍増。赤字幅は前年より十数億円改善したといい、重光昭夫オーナー代行は「いずれ、収支をトントンにしたい」と言う。

　楽天も本拠球場を改修した経費を償却しているため赤字だが、島田亨新オーナーは昨年１１月の就任会見で「売り上げは上昇傾向にある。球場の償却を抜かせばトントンに近い。キャッシュフローではプラスで、自立的経営ができている」。

　両球団とも観客動員が好調で、昨季はロッテが０４年に続く球団史上２度目の１５０万人を突破。楽天も昨年は本拠フルスタ宮城（現Ｋスタ宮城）での観客動員が初めて１００万人を超えた。主催７２試合の合計は１１２万人弱で、１試合平均の前年比では、リーグ唯一の２けた成長となる１０．９％の伸び率だ。

　地域密着の先駆けとも言えるソフトバンクの０７年観客動員はリーグ１位の２３０万人。２７億円の赤字を出した前年より２７万人伸ばした。本拠ヤフードームの観客席を現在の３万６０００人弱から、早ければ０９年開幕までに約４万６０００人収容にする計画を打ち出している。

　一方で、西武は昨季の観客動員が１０９万３４７１人で球団ワースト、リーグでも初の最下位に転落した。球団創設３０周年の今季、地域密着を打ち出し球団名に元日から埼玉を加え「埼玉西武ライオンズ」とし、大宮で初の公式戦も開く。

　昨年中に神戸からの撤退を決め、今年から京セラドーム大阪へ本拠を絞るオリックスも、観客動員が前年比で１試合平均２２．７％も減った。地域密着への取り組みに吉田英樹球団常務は「コツコツやっていきたい」。

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