「検索窓だけ」は誘導効果ゼロ　ウェブ連動ＣＭ調査結果

　テレビＣＭで、インターネットの検索窓に商品名などを入れた画像を示すのが流行しているが、それだけでは自社サイトに誘導する効果がないという調査結果が出た。ウェブ連動ＣＭも、かたちだけでは消費者の記憶にとどまらないようだ。

　博報堂ＤＹグループがネット広告配信システムのオーバーチュアの協力で０５年４月〜０７年３月に調査。自動車、飲料、家電など５１商品について、新ＣＭに切り替わる前後で、各社のサイトの検索件数がどう変化したかを調べた。

　従来型のＣＭに比べ、検索窓にキーワードを示しただけでは、検索件数は１．０６倍にしか増えず、効果はほぼゼロだった。一方、検索窓に加えてクリック音やナレーションを入れて検索を促すと、検索件数が平均約２．９倍に増えた。

　ＣＭ総合研究所の調べでは、０７年１〜６月のウェブ連動ＣＭは７２５本と、前年同期の１０倍以上。関根建男・同総研代表は「消費者の目が肥え、キーワードやサイトの中身に工夫が必要になっている」と話す。