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Second Lifeで“空飛ぶ”ボールペン──三菱鉛筆が文具業界で初参入

三菱鉛筆は9月4日、3D仮想空間「Second Life」で、油性ボールペン「JETSTREAM（ジェットストリーム）」の広告キャンペーンを始めた。Second Life内に広告を出すのは文具業界初の試み。“空飛ぶジェットストリーム”といったアイテムを配布する。

　三菱鉛筆は9月4日、3D仮想空間「Second Life」で、油性ボールペン「JETSTREAM（ジェットストリーム）」の広告キャンペーンを始めた。Second Life内に広告を出すのは文具業界初の試み。パビリオンを設置し、その中に製品説明を書いた広告ボードを配置したり、オリジナルのアバターアイテムを配布する。

　ジェットストリームは、三菱鉛筆が2006年7月に発売した油性ボールペン。新開発のインクによって筆記の抵抗を減らし、「スルスルと滑るような書き味を実現した」という。三菱鉛筆では、Second Lifeの目新しさと将来性がジェットストリームの新規性とマッチすると考え、Second Life上でのキャンペーンを開始した。

　Second Lifeでのキャンペーンを企画したのは、三菱鉛筆でマーケティングリサーチを担当する奥村純一郎さん（商品開発部企画室）。奥村さん自身もSecond Lifeユーザーで「趣味が仕事になってしまった」と苦笑する。

　「既存の文具製品とは異なるジェットストリームのイメージに、Second Lifeはぴったりだった」という。「とはいえ、Second Lifeのユーザーはまだまだ少ない。せっかく来てくれたユーザーに楽しめるような仕掛けを作っていきたい」と意気込みを語った。

[鷹木創，ITmedia]

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