Ｊリーグ　観客増加のカギはライト層　快適に過ごせるスタジアムを

今季からＧ大阪の本拠地となった市立吹田サッカースタジアム Photo By スポニチ

　Ｊリーグが１５年シーズンのスタジアム観戦者調査のレポートをまとめた。昨年５月３日〜１０月４日の期間に、Ｊ１、Ｊ２全４０クラブのホームゲーム来場者、１１歳以上の男女１万７８６６人を対象に、１万７１６４の有効回答を得た。観戦者プロフィルの平均値は、年齢４１・１歳、男性構成比６２・７％、月額自由裁量所得（小遣い）３万５１００円、１シーズン観戦頻度Ｊ１が１２・２回、Ｊ２が１３・１回、会場までの平均所要時間５１分などだった。

　個人的に着目したのは、１５年に初めて観戦した新規参入層７・１％と、サッカー未経験者６１・８％という数字。サッカーに詳しくないライト層をいかにリピーターにするかが、今後の観客増加に向けたカギを握るのは間違いない。その点において、現在のスタジアム観戦環境は観客に親切とは言い難い。スタンドからの距離では誰がボールを持っているか分かりづらく、笛が吹かれて試合が止まった時も何の反則かの説明はない。得点シーンのリプレー映像もホームチームのものしか流さない会場も多い。

　何度もスタジアムに足を運ぶコアサポーターなら体格や走り方などで選手の見分けがつき、ルールの理解も深いため問題ないかもしれないが、ライト層はちんぷんかんぷん状態に陥る可能性もある。記者自身も担当クラブ以外の取材では現場にいて、テレビ観戦の方が分かりやすいと感じることは多い。

　全会場、全席にＷｉ―Ｆｉを飛ばして、全ての入場者がスマートフォンやタブレットで無料で試合中継を見られるようにするなどの環境整備は最低限、進める必要があると思う。グルメをはじめとした売店の充実や、ラグジュアリーなシートの導入などもライト層の取り込みに効果的かもしれないが、前述の通り観戦者の平均小遣いは月額３万５１００円。来場頻度アップにつなげるためにも、入場料ポッキリで快適に過ごせるスタジアムを目指してもらいたい。（木本　新也）